단계적 전략의 마지막 단계는 차별화‧집중화 전략이다. 기능성 신발의 기술개발로 르까프에서 워킹화‘닥터세로톤’을 출시하게 되었고 이는 큰 인기를 끌었다. 이후에도 브랜드네임을 건 기능성 신발에 주력함으로써 현 신발시장 환경에 부흥하면서도 ‘르까프’라는 자신의 브랜드네임을 다시 되
연간 2000억원의 규모로 급성장
프로스펙스W 시장점유율 1위
르까프와 아식스가 2,3위 추격전
레포츠가 고루 발달하지 않은
국내 시장에서는 워킹화의 비중이
절대적
지하철 2호선
총 843 중 400대 선정
액자형 광고
1개월 기준 최소 100매 당 43,000원
2호선 지하철 차량 400대씩 3개
5.나이키 SWOT분석
5-1. 강점(Strength)
① 강력한 브랜드인지도 : 25년이라는 역사를 가진 초일류장수기업 나이키는 스포츠 브랜드의 대명사이다. 나이키라는 브랜드 명과 로고, 그리고 Just do it 이라는 슬로건은 하나의 문화를 형성했고, 브랜드의 인지도는 미국 대통령의 인지도를 능가한다. 전 제품을
잡스ㆍ버핏도 신는 신발로 인기지난 몇 년간 운동화 업계에서 순위 다툼의 관심은 `누가 3위에 오르느냐`였다.강력한 브랜드 파워와 유통망을 갖춘 나이키와 아디다스의 벽을 넘어서는 건 힘들었던 만큼 대다수 브랜드의 목표가 `넘버3`에 오르는 것이었기 때문이다. 이랬던 운동화 시장에 지각변동이
2) 제품특징
3G의 제품특징에 대해서 크게 세 가지로 나눌 수 있겠다.
첫째로 기존의 2세대 CDMA 서비스에서 제한된 영상과 음성통화만이 가능했다면 WCDMA는 이에 비해 새로운 기술로서 기존 서비스보다 더욱 다양한 편익을 가지고 있다는 것이다. 이러한 새로운 기술이 바로 3G기술이고, 이를 이용하면
기업은 다양한 커뮤니케이션 방법을 통해 소비자에게 자사의 제품에 대한 정보를 제공하고 자사제품에 대한 구매를 설득하려 한다. 이러한 마케팅 커뮤니케이션을 위해서 기업은 다양한 촉진믹스들을 사용한다. 이 과정에서 기업은 다양한 촉진수단들이 한 목소리를 낼 수 있도록 이들을 적절히 결합
워킹화라는 제품의 특성상, ‘동적인 이미지’를 표현 하기에 가장 효과적이다.
② Coverage and Cost Effectiveness
르까프의 DR.세로톤의 target market은 ‘전국의 20-30대 직장인’이다. ‘전국’이라는 광범위한 대상을 타겟으로 내세운 만큼, TV광고가 도달범위와 도달빈도에 대한 매체목표를 효율적으로 달성
: 타겟인 직장인들이 정신적 스트레스와 운동부족에 대해 불만을 토로
→ 해결책으로 세로토닌 분비 기능을 갖춘 DR.세로톤 제시
* Fear appeal
→ 현대인의 스트레스가 만병의 원인
→ 건강과 스트레스에 대한 경각심 유발
→ 해결책으로 DR.세로톤을 구매하도록 유도
임산부 신발, 르까프는 웃고 프로스펙스는 울고
임산부용 신발시장을 놓고 국내 대표 신발업체들의 희비가 엇갈리고 있다. 화승그룹의 스포츠전문 브랜드
르까프는 지난달 인체공학적 설계로 대한산부인과의사회의 인증을 받은 임산부용 워킹화 ‘밸런스 핏’을 선
보였다. 르까프가 내놓은 이 제
하는 사람들의 주 관심사인 건강을 관리해주는 기능을 주기능으로 홍보하고 있고 괜찮은 반응을 얻고 있다. 아직 나이키와 아디다스 등 현재 국내 운동화산업의 상위점유율을 가지고 있는 기업들은 본격적으로 워킹화 시장에 뛰어들기 전이다. 워킹화 제품이나 그와 비슷한 기능화 신발을 내놓고